{"id":2349,"date":"2021-05-05T10:24:25","date_gmt":"2021-05-05T08:24:25","guid":{"rendered":"https:\/\/wp-test.getgolo.com\/?p=2349"},"modified":"2021-07-26T12:56:12","modified_gmt":"2021-07-26T10:56:12","slug":"spotify-communication-hyperlocale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.glooh.media\/?p=2349","title":{"rendered":"Spotify, une communication hyperlocale gagnante (et comment vous en inspirer)"},"content":{"rendered":"\n

De grandes marques internationales ont compris l’int\u00e9r\u00eat de la communication hyperlocale et de la publicit\u00e9 \u00ab\u00a0out-of-home\u00a0\u00bb visant sp\u00e9cifiquement des quartiers. C’est notamment le cas de Spotify<\/strong>, le g\u00e9ant de la diffusion de musique en streaming, qui fait de la publicit\u00e9 locale dans les quartiers les plus branch\u00e9s de New York depuis plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Dans sa campagne Year in Music en 2015<\/strong>, Spotify a mis\u00e9 avec succ\u00e8s sur une approche locale pour se rendre visible dans diff\u00e9rents quartiers de New York et de Los Angeles. Cette campagne de publicit\u00e9 m\u00e9morable a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue par la c\u00e9l\u00e8bre agence 360i<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Les ingr\u00e9dients de la campagne de publicit\u00e9 locale \u00ab\u00a0Year in Music\u00a0\u00bb de Spotify<\/h2>\n\n\n\n

Sur chaque affiche, Spotify a mis \u00e0 l’honneur le meilleur artiste de l’ann\u00e9e de chacun des quartiers<\/strong> concern\u00e9s. Ces publicit\u00e9s repr\u00e9sentant des portraits g\u00e9ants d’artistes peints \u00e0 la main sont rapidement devenues virales, prenant d’assaut non seulement les rues mais aussi les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

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Le rappeur Future sur une publicit\u00e9 Spotify \u00e0 Bushwick, Brooklyn<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Mais Spotify ne s’est pas arr\u00eat\u00e9 l\u00e0. L’entreprise a pouss\u00e9 le concept de publicit\u00e9 hyper-locale encore plus loin en revenant dans les quartiers de New York avec une nouvelle campagne.<\/p>\n\n\n\n

Cette fois, les panneaux publicitaires ont mis en images des auditeurs<\/strong>, en se concentrant sur une chanson \u00e9cout\u00e9e des centaines de fois dans des quartiers sp\u00e9cifiques, jouant ainsi sur le st\u00e9r\u00e9otype de ce quartier. <\/p>\n\n\n\n

Par exemple, dans le quartier de Tribeca<\/strong> par exemple, Spotify a mis en avant la chanson \u00ab\u00a0Cheap Thrills\u00a0\u00bb de Sia accompagn\u00e9e du slogan<\/strong> : <\/p>\n\n\n\n

Cher habitant de Tribeca qui a \u00e9cout\u00e9 Cheap Thrills 955 fois cette ann\u00e9e, est-ce que toutes les sensations fortes et co\u00fbteuses ont \u00e9t\u00e9 prises ?\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Un clin d’\u0153il \u00e9vident \u00e0 la r\u00e9putation du quartier de Tribeca comme \u00e9tant l’un des quartiers plus chers de la ville de New-York<\/a>.<\/p>\n\n\n\n