{"id":5850,"date":"2021-05-10T11:54:32","date_gmt":"2021-05-10T09:54:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glooh.fr\/?p=5850"},"modified":"2021-06-01T11:14:21","modified_gmt":"2021-06-01T09:14:21","slug":"mcdonalds-vs-burger-king","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.glooh.media\/?p=5850","title":{"rendered":"McDonald\u2019s VS Burger King : la guerre publicitaire"},"content":{"rendered":"\n

Les deux enseignes reines du fast-food \u00e0 l\u2019international, McDonald\u2019s et Burger King se m\u00e8nent une guerre sans merci pour la supr\u00e9matie du burger. Aux Etats Unis o\u00f9 la publicit\u00e9 comparative est autoris\u00e9e, cet affrontement est devenu une institution. Les am\u00e9ricains guettent comme une \u00ab private joke \u00bb r\u00e9currente ces joutes publicitaires qui peuvent atteindre des sommets d\u2019humour et de causticit\u00e9. Tous les aspects sont abord\u00e9s, et rien n\u2019est \u00e9cart\u00e9 pour s\u2019amuser de la r\u00e9putation de son concurrent, quitte \u00e0 la cr\u00e9er de toutes pi\u00e8ces. Il y a dans cette rivalit\u00e9 un certain attachement qui se cr\u00e9\u00e9 pour les partisans de l\u2019une ou l\u2019autre des enseignes, comme ce serait le cas pour des clubs de foot concurrents. On retrouve cette rivalit\u00e9 en Am\u00e9rique entre des grandes marques c\u00e9l\u00e8bres comme Coca Cola et Pepsi par exemple. dans la culture am\u00e9ricaine, ces grands noms du business ont fabriqu\u00e9 une sorte de mythologie, ce qui les rend particuli\u00e8rement c\u00e9l\u00e8bres et suivis, quand en Europe, on reste plus distanci\u00e9 vis \u00e0 vis des marques commerciales, notamment \u00e9trang\u00e8res. Toutefois, la rivalit\u00e9 entre les deux enseignes est un argument publicitaires sur lequel l\u2019une et l\u2019autre jouent aussi e France o\u00f9 Burger King a fait son retour il y a quelques ann\u00e9es seulement. A coup de campagnes publicitaires amusantes et d\u00e9cal\u00e9es, Burger King continue de s\u2019appuyer sur son rival pour se hisser \u00e0 son niveau. Un exemple probant de strat\u00e9gie marketing et communication.<\/p>\n\n\n\n

McDonald\u2019s vs. Burger King: le choc des titans<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aux Etats Unis, leur patrie d\u2019origine, McDonald\u2019s et Burger King sont des leaders incontest\u00e9s du fast food, mais ils ne sont pas les seuls, dans un pays o\u00f9 le burger, mais \u00e9galement d\u2019autres sp\u00e9cialit\u00e9s, se consomment en restauration rapide: Jack In the Box, Wendy\u2019s, KFC, Taco Bell etc\u2026<\/p>\n\n\n\n

En Europe, avec une notori\u00e9t\u00e9 incomparable McDonalds a pris une place de leader, consolid\u00e9e ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. C\u2019est le cas notamment en France o\u00f9 la firme am\u00e9ricaine a pris des couleurs vertes originales, par rapport aux couleurs rouge et jaune embl\u00e9matiques aux Etats Unis. Burger King a eu plus de difficult\u00e9s \u00e0 s\u2019int\u00e9grer sur le march\u00e9 europ\u00e9en, notamment en France o\u00f9 il avait cess\u00e9 son activit\u00e9 dans les ann\u00e9es 90. Le groupe Bertrand a la bonne id\u00e9e de reprendre l\u2019implantation de Burger King en France, en jouant sur la nouveaut\u00e9, le d\u00e9sir, la raret\u00e9, la qualit\u00e9 et un teasing parfaitement maitris\u00e9. Un succ\u00e8s important en mati\u00e8re commerciale, ce qui a suppos\u00e9 d\u2019effacer la marque Quick que le groupe Bertrand exploitait, pour laisser la place \u00e0 la marque forte Burger King. Il a fallu voir lors des premi\u00e8res ouvertures de restaurant la queue de clients devant les restaurants, attendant pour commander et retrouver le gout du Whooper, la viande grill\u00e9e \u00e0 la flamme, ou des frites au gout inimitable.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 une communication tr\u00e8s efficace, bas\u00e9e sur des budgets publicitaires cons\u00e9quents, on a vu Burger King revenir dans le jeu de la rivalit\u00e9 avec McDo, m\u00eame dans le pays de la gastronomie. Il fau dire que la politique de McDonalds en terme d\u2019acceptation sur le march\u00e9 fran\u00e7ais a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s assidue: viande fran\u00e7aise, produits bio, recettes sophistiqu\u00e9es de burgers avec des produits embl\u00e9matiques comme le fromage bleu, les recettes de raclette, les burgers signature, McDo n\u2019a pas m\u00e9nag\u00e9 ses efforts pour apparaitre plus sain, plus qualitatif et plus vert. Une strat\u00e9gie payante qui a sorti un peu l\u2019enseigne de cette image d\u00e9plorable de malbouffe qui lui collait \u00e0 la peau. Dans la m\u00eame veine, Burger King mise sur la qualit\u00e9 et le gout, la diff\u00e9rence et le c\u00f4t\u00e9 d\u00e9cal\u00e9 pour prendre des parts de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Une campagne embl\u00e9matique dans le pays de Moli\u00e8re<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 comparative n\u2019est pas une tradition tr\u00e8s d\u00e9velopp\u00e9e en France, m\u00eame si elle est d\u00e9sormais parfaitement l\u00e9gale, pour peu qu\u2019elle reste digne et ne d\u00e9nigre pas le concurrent de fa\u00e7on d\u00e9loyale. C\u2019est McDo qui a \u00e9t\u00e9 \u00e0 l\u2019initiative d\u2019une campagne visant \u00e0 passer le message suivant : vous trouvez des McDo \u00e0 proximit\u00e9 de chez vous. Il est vrai que les restaurants Burger King sont beaucoup moins nombreux que les points de vente McDo. Un immense panneau affichait la distance kilom\u00e9trique entre le McDo le plus proche et le Burger King le plus proche, en Haute-Loire. Une simple mention \u00e0 gauche indiquait Mc Donalds : 5km. \u00c0 droite, un d\u00e9dale d\u2019\u00e9tapes GPS montrait tout un itin\u00e9raire pour rejoindre le Burger King le plus proche \u00e0 258km. Op\u00e9ration test dans cette r\u00e9gion, le panneau devait \u00eatre simplement affich\u00e9 48 heures. Elle a eu un retentissement \u00e9norme sur les r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n\n\n\n

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    Et Burger King s\u2019est saisi du message pour pr\u00e9parer une missive en r\u00e9ponse. Par un message vid\u00e9o qui reprenait ce m\u00eame contexte en Haute-Loire, on voyait un couple passer en drive au McDo pour s\u2019acheter 2 caf\u00e9s, afin de tenir le coup pour les 258km \u00e0 parcourir pour aller d\u00e9guster des burgers chez Burger King. Le spot se terminait par ce couple attabl\u00e9 dans le chaleureux d\u00e9cor Burger King pour se r\u00e9galer de son menu, bien m\u00e9rit\u00e9. \u00ab Plus que 253 km avant notre Whopper. Merci \u00e0 McDonald d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent partout \u00bb. Sur cette s\u00e9quence, Burger King a r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9tourner \u00e0 son avantage l\u2019attaque de McDonald\u2019s, rappelant qu\u2019il n\u2019est jamais bon pour une entreprise dominant le march\u00e9, de s\u2019attaquer \u00e0 son concurrent par une publicit\u00e9 comparative. Pas s\u00fbr que McDo s\u2019y r\u00e9essaie de sit\u00f4t. <\/p>\n\n\n\n

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    La \u00ab burger war \u00bb Mc Do et Burger King, les meilleurs ennemis <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    On a parfois besoin de son concurrent pour exister, surtout quand on peut utiliser la rivalit\u00e9 comme argument publicitaire. C\u2019est ce que font depuis des ann\u00e9es McDo et Burger King, qui se sont construit une place de leaders sur un cr\u00e9neau tr\u00e8s porteur. Affichages au d\u00e9part, spot t\u00e9l\u00e9visuel, c\u2019est maintenant sur le terrain des r\u00e9seaux sociaux que la guerre fait rage entre les deux titans. Beaucoup de leurs affrontements m\u00e9diatiques sont devenu cultes, des exemples pour les \u00e9coles de marketing et de communication.<\/p>\n\n\n\n

    Aux Etats -Unis o\u00f9 la publicit\u00e9 comparatives est culturellement tr\u00e8s implant\u00e9e, Burger King est all\u00e9 critiqu\u00e9 Mc Do sur les conservateurs qui seraient utilis\u00e9s dans ses burgers. La campagne peu ragoutante montre la d\u00e9liquescence progressive d\u2019un Whopper de Burger King, qui jour apr\u00e8s jour, se retracte, moisit et se d\u00e9grade en gros plan. On voit en fin de spot le burger apr\u00e8s 34 jours de vie m\u00e9connaissable et franchement d\u00e9goutant. C\u2019est un coup de billard \u00e0 trois bandes, puisque le message e Burger King est mentionn\u00e9 en fin de vid\u00e9o pour indiquer que BK n\u2019utilise pas ou peu de conservateurs dans ses burgers. En creux, bien \u00e9videmment, il s\u2019agit de pointer du doigt sans le dire le concurrent McDo qui perfuserait ses burgers de conservateurs en tous genres. <\/p>\n\n\n\n

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    En Allemagne en 2011, un spot publicitaire allemand montrait un petit gar\u00e7on rackett\u00e9 dans un square par une bande de gar\u00e7ons qui lui subtilisent son burger et ses frites McDo. La sc\u00e8ne se reproduit plusieurs fois, les gar\u00e7ons \u00e9tant envieux des produits McDo. Le jeune gar\u00e7on trouve une parade en rangeant ensuite ses produits McDo dans un sac Burger King pour masquer leur provenance. La bande de gar\u00e7ons ne l\u2019importune plus et il peut enfin savourer son d\u00e9jeuner. <\/p>\n\n\n\n

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    Mc Do vs. Burger King: combat sur les r\u00e9seaux sociaux <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Burger King a su mettre les rieurs de son c\u00f4t\u00e9 lors de la sortie du film \u00ab Ca \u00bb en 2017, adapt\u00e9 du c\u00e9l\u00e8bre roman de Stephen King. \u00ab Ca \u00bb raconte en effet une histoire effrayante de tueurs d\u00e9guis\u00e9s en clown. Apr\u00e8s une petite vid\u00e9o jouant sur les peurs, comme le fait le roman lui m\u00eame, la pub Burger King terminait le spot par la phrase fatidique : \u00ab Never Trust a clown \u00bb. (Ne faites jamais confiance \u00e0 un clown). cette mention faisait \u00e9videmment r\u00e9f\u00e9rence au personnage de Ronald Mc Donald\u2019s, le clown que les enfants retrouvent toujours ace plaisir dans leur restaurant Mac Donald\u2019s. Fou rire assur\u00e9s dans les salles obscures au visionnage de cette publicit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

    En Grande Bretagne, Burger King s\u2019en est pris \u00e0 son rival, en montrant son burger phare, le Whooper en position avantageuse, devant un Big Mac. Le Whooper est pr\u00e9sent\u00e9 constamment faisant de l\u2019ombre et volant la vedette \u00e0 son concurrent le Big Mac qui apparait en mauvaise posture. Le slogan moqueur disait \u00ab Merci McDo d\u2019avoir assur\u00e9 les arri\u00e8res de Burger King \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

    En France, Burger King a os\u00e9 en 2016, pour la f\u00eate d\u2019Halloween, habiller ses salari\u00e9s avec des draps blancs de fant\u00f4mes, sigl\u00e9s Mc Donalds pour donner des frissons \u00e0 ses clients, avec un grand sens de l\u2019humour, comme toujours. Les boites de Burgers \u00e9taient masqu\u00e9es aussi, mais un message \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur indiquant que le burger \u00e9tait bien grill\u00e9 \u00e0 la flamme.<\/p>\n\n\n\n

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    Les community managers de Burger King n\u2019ont pas laiss\u00e9 passer l\u2019occasion pendant le tournoi de Roland Garros \u00e0 Paris de railler la d\u00e9faite d\u2019un joueur nomm\u00e9 Mackenzie McDonald face au brillant Rafael Nadal. Exploitant le patronyme du perdant, ils ont lanc\u00e9 une campagne sur les r\u00e9seaux, arguant que Rafael Nadal \u00ab devait avoir trop faim \u00bb. Un buzz extraordinaire a suivi imm\u00e9diatement sur les r\u00e9seaux. <\/p>\n\n\n\n

    McDo et Burger King: ces deux l\u00e0 n\u2019ont pas fini de se chambrer dans les m\u00e9dias, pour notre plus grand plaisir. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Les deux enseignes reines du fast-food \u00e0 l\u2019international, McDonald\u2019s et Burger King se m\u00e8nent une guerre sans merci pour la supr\u00e9matie du burger. Aux Etats Unis o\u00f9 la publicit\u00e9 comparative est autoris\u00e9e, cet affrontement est devenu une institution. Les am\u00e9ricains guettent comme une \u00ab private joke \u00bb r\u00e9currente ces joutes publicitaires qui peuvent atteindre des sommets d\u2019humour [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5852,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-5850","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-food"],"featured_media_url":"https:\/\/fr.glooh.media\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Mc-Donalds-vs-Burger-King-affiches-publicitaires.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5850","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5850"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5850\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6444,"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5850\/revisions\/6444"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/5852"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5850"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5850"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fr.glooh.media\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5850"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}