{"id":7006,"date":"2021-07-01T14:12:34","date_gmt":"2021-07-01T12:12:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glooh.fr\/?p=7006"},"modified":"2021-07-02T10:40:25","modified_gmt":"2021-07-02T08:40:25","slug":"caravane-publicitaire-tour-de-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.glooh.media\/?p=7006","title":{"rendered":"La caravane publicitaire du Tour de France, la campagne publicitaire la plus efficace !"},"content":{"rendered":"\n

Le Tour de France, c\u2019est la montagne, le maillot jaune ou l\u2019arriv\u00e9e triomphale \u00e0 Paris, sur les Champs-\u00c9lys\u00e9es. Mais, la v\u00e9ritable star du Tour pour la majorit\u00e9 du public du Tour, c\u2019est la caravane ! Et oui, \u00e0 chaque \u00e9tape du Tour, environ deux heures avant le passage des coureurs, la \u00ab caravane du Tour \u00bb passe et distribue des objets promotionnels et des \u00e9chantillons en tout genre. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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La caravane publicitaire sur les routes du Tour de France<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La caravane publicitaire du Tour de France <\/a>? Un \u00e9v\u00e9nement incontournable sur les routes du Tour pour les spectateurs \u00e0 l’aff\u00fbt des goodies et des meilleures publicit\u00e9s du moment ! Si vous n\u2019arrivez pas \u00e0 vous l\u2019imaginer, on va vous y aider : pensez \u00e0 un immense convoi publicitaire, des v\u00e9hicules sont tous plus d\u00e9cor\u00e9s et insolites les uns que les autres. <\/p>\n\n\n\n

Plus concr\u00e8tement, les chiffres donnent le tournis : cette saison, la caravane du Tour c\u2019est : pas moins de 150 v\u00e9hicules, 30 marques et institutions repr\u00e9sent\u00e9es, 10 kilom\u00e8tres de cort\u00e8ge et 480 caravaniers. Pas \u00e9tonnant que des centaines de milliers de spectateurs se d\u00e9placent sur les routes du Tour ! Selon une \u00e9tude Latour, 47% des visiteurs viennent exclusivement pour voir passer la procession publicitaire. <\/p>\n\n\n\n

Un peu d\u2019histoire\u2026<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La caravane publicitaire a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en 1930 dans un but purement commercial\u2026 pour relancer l\u2019attractivit\u00e9 de la course et renflouer les caisses ! \u00c0 cette \u00e9poque, le directeur du journal L\u2019Auto et directeur du Tour, Henri Desgrange, op\u00e8re une r\u00e9volution sur les routes du Tour : les traditionnelles \u00e9quipes de marques c\u00e8dent leur place aux \u00e9quipes nationales et les \u00e9quipements sont remplac\u00e9s. D\u00e9sormais, tous les coureurs enfourcheront le m\u00eame v\u00e9lo jaune fourni par les organisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Si la course conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 son succ\u00e8s, elle est aussi tr\u00e8s co\u00fbteuse. Il faut donc trouver un moyen de la financer. Vous l\u2019aurez compris, le sponsoring va \u00eatre la solution miracle d\u2019Henri Desgranges, et \u00e7a va fonctionner ! Le directeur du Tour va proposer \u00e0 plusieurs entreprises fran\u00e7aises de participer \u00e0 la caravane publicitaire du Tour de France.<\/p>\n\n\n\n

En \u00e9change d\u2019une contribution financi\u00e8re, les marques peuvent participer \u00e0 LA premi\u00e8re op\u00e9ration commerciale de grande ampleur fran\u00e7aise. Aussit\u00f4t, des marques comme La Vache qui rit ou encore, les biscottes Delft signent et sont les premi\u00e8res \u00e0 associer leur nom au c\u00e9l\u00e8bre convoi.<\/p>\n\n\n\n

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La caravane publicitaire du Tour de France en 1958<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le Tour de France 2021, la caravane fait le plein apr\u00e8s une version 2020 all\u00e9g\u00e9e<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 un protocole sanitaire strict aux d\u00e9parts et arriv\u00e9es des \u00e9tapes, le Tour de France 2021 devrait faire la part belle aux spectateurs. Au-del\u00e0 des coureurs et des aspects sportifs de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, la caravane publicitaire est l\u2019une des principales motivations des personnes qui se d\u00e9placent sur le circuit.<\/p>\n\n\n\n

Pour ce Tour de France 2021, un total de 30 marques et institutions constitue le convoi de la caravane publicitaire qui s\u2019\u00e9tend sur quelque 10 kilom\u00e8tres.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ordre du cort\u00e8ge de la caravane 2021<\/em>: <\/h4>\n\n\n\n
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\n
  1. LCL : 7 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  2. Gendarmerie : 4 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  3. Skoda : 5 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  4. Enedis : 3 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  5. Puget : 5 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  6. Lesieur : 4 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  7. Haribo : 4 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  8. S\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re : 2 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  9. E. Leclerc : 11 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  10. MCC : 3 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  11. Krys : 5 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  12. Continental : 3 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  13. NVO : 2 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  14. Logis H\u00f4tels : 4 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  15. XTRA : 4 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  16. AG2R Citro\u00ebn : 2 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  17. Cochonou : 7 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  18. Cofidis : 2 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  19. Le Gaulois : 8 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  20. Pompiers : 4 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  21. Century 21 : 6 v\u00e9hicules<\/em><\/li>
  22. FDJ : 8 v\u00e9hicules<\/li>
  23. Domitys : 4 v\u00e9hicules<\/li>
  24. Senseo : 3 v\u00e9hicules<\/li>
  25. Ecosystem : 4 v\u00e9hicules<\/li>
  26. Arkea-Samsic : 2 v\u00e9hicules<\/li>
  27. Bearn-Pyr\u00e9n\u00e9es : 5 v\u00e9hicules<\/li>
  28. Parc Asterix : 4 v\u00e9hicules<\/li>
  29. Total Energies : 2 v\u00e9hicules<\/li>
  30. Vittel : 9 v\u00e9hicules<\/li><\/ol>\n<\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \"Le
    Vittel, une des 30 marques et institutions qui constitue le convoi de la caravane publicitaire du Tour de France 2021<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    La caravane passe, les retomb\u00e9es publicitaires suivent ! <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Avec plus de 3 milliards de t\u00e9l\u00e9spectateurs annonc\u00e9s, et plus de 10 millions de spectateurs sur les diff\u00e9rentes \u00e9tapes, le Tour de France s\u2019affirme chaque ann\u00e9e comme le 3\u00e8me \u00e9v\u00e9nement sportif le plus regard\u00e9 au monde. Avec un tel succ\u00e8s, les sponsors font tout pour \u00eatre pr\u00e9sents.<\/p>\n\n\n\n

    Une enqu\u00eate<\/a> du journal fran\u00e7ais Le Point, r\u00e9v\u00e8le que pour la marque Skoda : \u00a0\u00bb \u00eatre partenaire du maillot vert du meilleur sprinter, c\u2019est faire grimper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque entre 1,2% et 1,3% de part de march\u00e9\u00a0\u00bb. Du c\u00f4t\u00e9 de l\u2019\u00e9quipe sponsoring de Carrefour, l\u2019objectif n\u2019est pas d\u2019augmenter la notori\u00e9t\u00e9, mais de \u201cr\u00e9chauffer la marque\u201d en donnant une image positive aux spectateurs du Tour de France. <\/p>\n\n\n\n

    Combien \u00e7a co\u00fbte ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Toujours dans l\u2019article du journal Le Point, Laurent Lachaux, directeur commercial et partenariat du Tour de France affirme que le Tour est toujours \u00ab\u00a0une bonne affaire pour les marques\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Par exemple, pour la banque LCL, s\u2019associer au maillot jaune leur co\u00fbte entre 7 et 10 millions d’euros par an pour des retomb\u00e9es, calcul\u00e9es sur la base du temps d’apparition de la marque \u00e0 l’image dans les 190 pays o\u00f9 le Tour est diffus\u00e9, estim\u00e9es \u00e0 140 millions d’euros. <\/p>\n\n\n\n

    Le co\u00fbt de la pr\u00e9sence d’une marque sur la caravane est lui d’environ 350.000 euros (char, goodies, salaire et h\u00e9bergement).<\/p>\n\n\n\n

    Comment faire partie de la caravane ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Vous pouvez toujours contacter les \u00e9quipes partenariats et sponsoring du Tour directement sur son site, mais vous imaginerez bien qu\u2019il est difficile d\u2019obtenir ce pr\u00e9cieux s\u00e9same, \u00e0 moins d\u2019avoir\u2026 un portefeuille bien rempli !  Selon les estimations de France Info (les chiffres sont opaques), le ticket d\u2019entr\u00e9e d\u00e9buterait \u00e0 3,5 millions d\u2019euros annuels. Un montant qui date de 2015, depuis on imagine que cela a vraisemblablement augment\u00e9\u2026 ! <\/p>\n\n\n\n

    2021, un Tour \u00e0 impact \u00e9cologique r\u00e9duit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Depuis 1930 et le lancement de la caravane du Tour, les choses ont bien chang\u00e9 et l\u2019impact \u00e9cologique de la Grande Boucle inqui\u00e8te et divise\u2026 Cette saison, la volont\u00e9 de r\u00e9duire l\u2019impact \u00e9cologique est pr\u00e9sente tant du c\u00f4t\u00e9 des \u00e9quipes du Tour que du c\u00f4t\u00e9 des marques. <\/p>\n\n\n\n

    Une politique de tri des d\u00e9chets et de \u201cstop aux plastiques\u201d a \u00e9t\u00e9 \u00e9galement mise en place : L\u2019organisation a pr\u00e9vu 100.000 sacs poubelles aux couleurs diff\u00e9rentes pour le tri, en plastique 100 % recycl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    Le Tour de France c\u2019est aussi la d\u00e9couverte du paysage fran\u00e7ais. En collaboration avec le Mus\u00e9um d\u2019Histoire naturelle, la Grande Boucle propose des clips vid\u00e9os pendant la course pour faire d\u00e9couvrir des milieux naturels \u00e0 prot\u00e9ger ou encore, des sites NATURA 2000. <\/p>\n\n\n\n

    Sur les routes du Tour gr\u00e2ce \u00e0 Glooh <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Glooh vous donne la possibilit\u00e9 d’afficher votre publicit\u00e9 dans les villes du Tour de France 2021. Gr\u00e2ce \u00e0 ses emplacements strat\u00e9giques \u00e0 travers la France, nos panneaux d’affichage urbain vous permettent de diffuser votre message \u00e0 une audience locale et cibl\u00e9e. D\u00e9couvrez nos emplacements \u00e0 N\u00eemes<\/a>, qui accueille le Tour de France le 8 et 9 juillet 2021.<\/p>\n\n\n\n

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    Demandez une d\u00e9mo<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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