{"id":7894,"date":"2021-11-14T15:00:24","date_gmt":"2021-11-14T14:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.glooh.fr\/?p=7894"},"modified":"2021-11-14T15:35:48","modified_gmt":"2021-11-14T14:35:48","slug":"odoo-ooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.glooh.media\/?p=7894","title":{"rendered":"Le succ\u00e8s publicitaire d\u2019Odoo : 3 conseils de Fabien Pinckaers pour des campagnes d\u2019affichage publicitaire urbain rentables (OOH)"},"content":{"rendered":"\n<p>En juillet 2021, <a href=\"https:\/\/www.odoo.com\/fr_FR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Odoo<\/a> &#8211; entreprise technologique belge connue pour son ERP et son CRM <em>open source <\/em>&#8211; s\u2019est hiss\u00e9e au rang de licorne et m\u00eame de double licorne avec une <a href=\"https:\/\/www.frenchweb.fr\/erp-odoo-nouvelle-licorne-belge-apres-une-levee-de-180-millions-deuros\/426736\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lev\u00e9e de 180 millions d\u2019euros<\/a> portant sa valorisation \u00e0 plus de 2 milliards de dollars. Son entr\u00e9e dans le club prestigieux des 160 licornes recens\u00e9es au niveau mondial s\u2019est fait en force : Odoo se positionnant d\u2019embl\u00e9e au milieu du classement.<\/p>\n\n\n\n<p>Au commande de cette scale-up, on retrouve<strong> Fabien Pinckaers <\/strong>qui en est l\u2019embl\u00e9matique CEO. Artisan de la croissance fulgurante d\u2019Odoo, Fabien garde les commandes non seulement du capital de sa soci\u00e9t\u00e9, mais \u00e9galement de sa strat\u00e9gie marketing aff\u00fbt\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Une autre particularit\u00e9 d\u2019Odoo, c\u2019est son attachement \u00e0 la transparence. Dans la foul\u00e9e de la m\u00e9diatisation de la valorisation record de son entreprise, Fabien a diffus\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux une pr\u00e9sentation interne destin\u00e9e \u00e0 former ses \u00e9quipes en mati\u00e8re d\u2019affichage publicitaire urbain.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/LenD93cvc4URmooIPPIOnYEpDz-e7_zKMt_tabWFmMXPbjBC8g4OrKH0HhVMEzVCw1K5RQSYSqhu_2W13R5Wy0I2zU00AGKZaERVURPq4O50lQBuYCrnUDnmAg2RSg\" alt=\"Post de Fabien Pinckaers sur Linkedin (conseils Odoo OOH)\" width=\"491\" height=\"794\" title=\"\"><figcaption>Copie d&rsquo;\u00e9cran d&rsquo;un post de Fabien Pinckaers sur LinkedIn<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Donc,<strong> la publicit\u00e9 out-of-home fait partie des ingr\u00e9dients de la croissance commerciale exponentielle d\u2019Odoo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici un aper\u00e7u des excellents conseils d\u2019Odoo pour mener des campagnes d\u2019affichage urbain efficaces et rentables.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, toutes les strat\u00e9gies recommand\u00e9es ne sont pas applicables par des PME. Heureusement des alternatives existent. D\u00e9couvrez-les dans cet article.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Faites des panneaux publicitaires simples, visibles de loin et impactant<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le premier conseil d\u2019Odoo c\u2019est de garder \u00e0 l\u2019esprit que dans un contexte urbain surcharg\u00e9, <strong>les gens doivent pouvoir comprendre une publicit\u00e9 en seulement 2 secondes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Donc, votre publicit\u00e9 doit \u00eatre <strong>simple et suffisamment grande<\/strong> que pour \u00eatre vue (et comprise) de loin. Et elle doit \u00e9galement attirer l\u2019attention.<\/p>\n\n\n\n<p>Comment y parvenir ?<\/p>\n\n\n\n<p>Voici les recommandations d\u2019Odoo :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>R\u00e9duisez les textes au minimum : <strong>une seule phrase doit suffire<\/strong> \u00e0 faire passer le message ;<\/li><li>N\u2019utilisez pas d\u2019illustrations ou de visuels, mieux vaut placer <strong>un grand logo <\/strong>;<\/li><li>R\u00e9duisez le nombre de mots et agrandissez la taille de la police ;&nbsp;<\/li><li>Pas de design compliqu\u00e9. Mettez l\u2019accent sur le message ;&nbsp;<\/li><li><strong>Utilisez toujours la m\u00eame couleur de fond <\/strong>(pour Odoo, c\u2019est le mauve). Votre couleur participe au positionnement de votre marque.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vous voulez voir ce que \u00e7a donne en vrai ?<\/p>\n\n\n\n<p>Voici un premier exemple donn\u00e9 par Odoo. Quelle publicit\u00e9 se d\u00e9marque ?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/LuvrfsCCj4QR4TZNawhwma2O9F3tiekPOjnhd3smdPxv1UnmuJbzm_-IumDWczWP_STGopXI_y8VdGJEvioPtAfo1mEUNJMlJB3qMpz_QMlcOBWlRBTdUfGzMeXraA\" alt=\"6 panneaux publicitaires urbain\" width=\"800\" height=\"485\" title=\"\"><figcaption>Exemple de panneaux publicitaires : quel est le plus visible ?<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Des 6 panneaux publicitaires visibles sur cette photo, celle de Noon (en jaune) se d\u00e9marque clairement. Comme vous le voyez, une seule couleur est utilis\u00e9e, un seul mot est repris et aucun \u00e9l\u00e9ment de design n\u2019est utilis\u00e9 (\u00e0 la diff\u00e9rence des autres).<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous faites de nombreuses publicit\u00e9s, mieux vaut v\u00e9rifier que toutes suivent les m\u00eames principes et recommandations.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame Odoo peut faire des erreurs (ce que l\u2019entreprise ne cache pas) :<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/-VOFvv7V0eC6ZAsqoGDmWEiAhJ61IRAMH2oz6lnCmMxuGTVYDUs6WtefearCf0tMG0X23_W9TIS7JQu5fMJ_YBxDcNWe87nAJ9QOQLWkz2sKcpKqyZOkEnxcAXG2qA\" alt=\"Exemple de panneaux publicitaires urbains\" width=\"800\" height=\"419\" title=\"\"><figcaption>Un de ces panneaux est nettement mieux con\u00e7u que l&rsquo;autre<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>La simplicit\u00e9 paie aussi dans le format \u00ab\u00a0abribus\u00a0\u00bb :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/A8nUhM-nXTCom6RWOgUhZci82wOXgeRfwS1E2iSAosuMWnQ1uR-u87VVhTMvoWkWnhAGF8N3PJuE6v14M6Dzr4zPu9lJp8fix1BNOcw8C4xb8vontuSwXJKMhGvAng\" alt=\"\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Affichage OOH : comment choisir les bons formats (et ceux \u00e0 \u00e9viter)&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les conseils d\u2019Odoo<\/h3>\n\n\n\n<p>Tous les <strong>formats de<\/strong> panneaux publicitaires ne se valent pas. Pour trouver le bon affichage publicitaire, Odoo conseille :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>La taille a son importance : <strong>plus le panneau est grand, mieux c\u2019est.<\/strong><\/li><li>Privil\u00e9giez l\u2019affichage \u201cstatique\u201d : optez pour des affiches en papier ou en vinyl \/ molino. Les panneaux immobiles, quant \u00e0 eux, assurent une visibilit\u00e9 24H\/24 et 7 jours\/7 ;&nbsp;<\/li><li>Pas de panneaux de type LED ou digitaux : ces derniers sont moins visibles et en plus ils sont partag\u00e9s avec d\u2019autres annonceurs ;<\/li><li>\u00c9vitez les panneaux rotatifs : l\u2019emplacement \u00e9tant \u00e9galement partag\u00e9 avec d\u2019autres annonceurs ;<\/li><li>Privil\u00e9giez les emplacements bien \u00e9clair\u00e9s : choisissez un affichage situ\u00e9 \u00e0 proximit\u00e9 d\u2019un \u00e9clairage public (ou pr\u00e9voyez un r\u00e9tro-\u00e9clairage).<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019avis de Glooh<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le domaine de l\u2019affichage urbain, il n\u2019existe pas de recette gagnante unique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Certaines entreprises, comme Odoo, misent sur l\u2019affichage traditionnel. Pour d\u2019autres, l\u2019affichage urbain digital (DOOH) est plus appropri\u00e9 car :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Le DOOH est plus accessible <\/strong>avec un budget limit\u00e9 (par exemple, Glooh propose des panneaux publicitaires \u00e0 partir de 40 euros HTVA par jour) ;<\/li><li><strong>Le DOOH est plus personnalisable : l\u2019affichage digital <\/strong>vous permet de faire varier votre message en fonction du contexte, de la saison <em>etc<\/em>. ;<\/li><li><strong>Le DOOH permet de cr\u00e9er des campagnes plus cibl\u00e9es<\/strong>, mesurables avec une approche programmatique.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"http:\/\/vx.staging.glooh.fr\/\" style=\"background-color:#00a279\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cr\u00e9ez gratuitement votre \u00e9cran publicitaire<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Budget OOH : misez sur le long terme<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le conseil d\u2019Odoo<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour Odoo, il faut miser sur le long terme. L\u2019entreprise privil\u00e9gie donc la location de panneaux \u00e0 l\u2019ann\u00e9e avec un horizon de 3 ans.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette strat\u00e9gie porte ses fruits pour Odoo et lui permet d\u2019atteindre un double objectif :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>r\u00e9p\u00e9ter son message aupr\u00e8s de son audience (en visant \u00e0 la toucher partout) ;&nbsp;<\/li><li>n\u00e9gocier des prix planchers avec des CPM autour d\u20191 euros (pour 30 m2).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019avis de Glooh<\/h3>\n\n\n\n<p>Cette approche a fait ses preuves pour Odoo. Mais elle n\u2019est pas accessible \u00e0 toutes les entreprises.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, pour suivre la strat\u00e9gie publicitaire de la licorne Odoo, vous devez :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>avoir un budget annuel de centaines, voire de millions d\u2019euros \u00e0 investir dans l\u2019affichage urbain chaque ann\u00e9e ;<\/li><li>vous devez \u00eatre en mesure d\u2019avoir un message d\u00e9fini sur lequel vous pouvez miser pour plusieurs ann\u00e9es (ce qui n\u2019est pas le cas par exemple pour des entreprises d\u00e9butantes, des start-ups ou pour des offres saisonni\u00e8res).&nbsp;&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Heureusement des alternatives existent. Par exemple, l\u2019affichage urbain digital vous permet de tester l\u2019efficacit\u00e9 de vos campagnes en d\u00e9clinant des annonces dans diff\u00e9rents formats, avec des messages diff\u00e9rents et \u00e0 plusieurs endroits.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Avec Glooh, vous pouvez aller plus loin.<\/strong> Par exemple, vous pouvez :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>afficher votre publicit\u00e9 pendant tous les week-ends (ou \u00e0 l\u2019inverse seulement en semaine) ;&nbsp;<\/li><li>tester diff\u00e9rents emplacements et adopter une approche de <a href=\"https:\/\/www.glooh.fr\/spotify-communication-hyperlocale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">communication \u00e0 la fois hyperlocale et <em>scalable<\/em><\/a>. Par exemple, vous pourriez lancer une campagne sur des panneaux \u00e0 proximit\u00e9 d\u2019une pharmacie (dans une ville ou plusieurs selon vos objectifs et votre budget).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background\" href=\"https:\/\/www.glooh.fr\/commerce-local\/\" style=\"background-color:#02a17a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Testez votre publicit\u00e9 locale \u00e0 partir de 40 \u20ac \/ jour <\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusion<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9ussir des campagnes d\u2019affichage publicitaire urbain (OOH) rentables, Odoo se base sur sa longue exp\u00e9rience dans le domaine pour vous recommander notamment de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Faire des panneaux publicitaires simples, visibles de loin et impactants ;<\/li><li>Miser votre budget sur le long terme ;<\/li><li>Privil\u00e9gier des grands panneaux publicitaires, visibles et bien \u00e9clair\u00e9s.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ces conseils sont \u00e0 la fois pleins de bon sens et vous encouragent \u00e0 privil\u00e9gier la simplicit\u00e9 dans la conception de visuels publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous voulez mettre ces conseils en pratique ? Vous pouvez <a href=\"https:\/\/vx.glooh.app\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cr\u00e9er une publicit\u00e9 en quelques clics sur la plateforme Glooh<\/a>. A partir d\u2019un budget de 40 euros HTVA par jour, vous pourrez diffuser votre publicit\u00e9 sur un <a href=\"https:\/\/www.glooh.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">r\u00e9seau de panneaux publicitaires digitaux<\/a> r\u00e9partis dans les principales villes de France.<\/p>\n\n\n\n<p>Suivez les conseils d\u2019Odoo et profitez de la plateforme Glooh pour toucher vos prospects et clients dans leur quartier.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous avez besoin d\u2019aide pour la conception de votre publicit\u00e9 ? <\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/gads.pipedrive.com\/scheduler\/4jBv9bSZ\/meeting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">R\u00e9servez une d\u00e9mo gratuite <\/a>avec l\u2019\u00e9quipe Glooh qui se fera un plaisir de vous aider \u00e0 produire votre premi\u00e8re publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-rounded\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.glooh.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Tarik-Hennen-Profile-.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7908\" width=\"160\" height=\"160\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/fr.glooh.media\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Tarik-Hennen-Profile-.jpeg 320w, https:\/\/fr.glooh.media\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Tarik-Hennen-Profile--300x300.jpeg 300w, https:\/\/fr.glooh.media\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Tarik-Hennen-Profile--150x150.jpeg 150w, https:\/\/fr.glooh.media\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Tarik-Hennen-Profile--100x100.jpeg 100w\" sizes=\"(max-width: 160px) 100vw, 160px\" \/><figcaption>Auteur :<br><strong>Tarik Hennen<\/strong> Consultant marketing digital <br>(<a href=\"http:\/\/antidote-digital.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Antidote<\/a>)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En juillet 2021, Odoo &#8211; entreprise technologique belge connue pour son ERP et son CRM open source &#8211; s\u2019est hiss\u00e9e au rang de licorne et m\u00eame de double licorne avec une lev\u00e9e de 180 millions d\u2019euros portant sa valorisation \u00e0 plus de 2 milliards de dollars. 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