La caravane publicitaire du Tour de France, la campagne publicitaire la plus efficace !

Le Tour de France, c’est la montagne, le maillot jaune ou l’arrivée triomphale à Paris, sur les Champs-Élysées. Mais, la véritable star du Tour pour la majorité du public du Tour, c’est la caravane ! Et oui, à chaque étape du Tour, environ deux heures avant le passage des coureurs, la « caravane du Tour » passe et distribue des objets promotionnels et des échantillons en tout genre. 

La caravane publicitaire du Tour de France ? Un événement incontournable sur les routes du Tour pour les spectateurs à l’affût des goodies et des meilleures publicités du moment ! Si vous n’arrivez pas à vous l’imaginer, on va vous y aider : pensez à un immense convoi publicitaire, des véhicules sont tous plus décorés et insolites les uns que les autres. 

Plus concrètement, les chiffres donnent le tournis : cette saison, la caravane du Tour c’est : pas moins de 150 véhicules, 30 marques et institutions représentées, 10 kilomètres de cortège et 480 caravaniers. Pas étonnant que des centaines de milliers de spectateurs se déplacent sur les routes du Tour ! Selon une étude Latour, 47% des visiteurs viennent exclusivement pour voir passer la procession publicitaire. 

Un peu d’histoire…

La caravane publicitaire a été créée en 1930 dans un but purement commercial… pour relancer l’attractivité de la course et renflouer les caisses ! À cette époque, le directeur du journal L’Auto et directeur du Tour, Henri Desgrange, opère une révolution sur les routes du Tour : les traditionnelles équipes de marques cèdent leur place aux équipes nationales et les équipements sont remplacés. Désormais, tous les coureurs enfourcheront le même vélo jaune fourni par les organisateurs.

Si la course connaît déjà son succès, elle est aussi très coûteuse. Il faut donc trouver un moyen de la financer. Vous l’aurez compris, le sponsoring va être la solution miracle d’Henri Desgranges, et ça va fonctionner ! Le directeur du Tour va proposer à plusieurs entreprises françaises de participer à la caravane publicitaire du Tour de France.

En échange d’une contribution financière, les marques peuvent participer à LA première opération commerciale de grande ampleur française. Aussitôt, des marques comme La Vache qui rit ou encore, les biscottes Delft signent et sont les premières à associer leur nom au célèbre convoi.

Le Tour de France 2021, la caravane fait le plein après une version 2020 allégée

Malgré un protocole sanitaire strict aux départs et arrivées des étapes, le Tour de France 2021 devrait faire la part belle aux spectateurs. Au-delà des coureurs et des aspects sportifs de l’événement, la caravane publicitaire est l’une des principales motivations des personnes qui se déplacent sur le circuit.

Pour ce Tour de France 2021, un total de 30 marques et institutions constitue le convoi de la caravane publicitaire qui s’étend sur quelque 10 kilomètres.

L’ordre du cortège de la caravane 2021:

La caravane passe, les retombées publicitaires suivent ! 

Avec plus de 3 milliards de téléspectateurs annoncés, et plus de 10 millions de spectateurs sur les différentes étapes, le Tour de France s’affirme chaque année comme le 3ème événement sportif le plus regardé au monde. Avec un tel succès, les sponsors font tout pour être présents.

Une enquête du journal français Le Point, révèle que pour la marque Skoda :  » être partenaire du maillot vert du meilleur sprinter, c’est faire grimper la notoriété de la marque entre 1,2% et 1,3% de part de marché ». Du côté de l’équipe sponsoring de Carrefour, l’objectif n’est pas d’augmenter la notoriété, mais de “réchauffer la marque” en donnant une image positive aux spectateurs du Tour de France. 

Combien ça coûte ?

Toujours dans l’article du journal Le Point, Laurent Lachaux, directeur commercial et partenariat du Tour de France affirme que le Tour est toujours « une bonne affaire pour les marques”.

Par exemple, pour la banque LCL, s’associer au maillot jaune leur coûte entre 7 et 10 millions d’euros par an pour des retombées, calculées sur la base du temps d’apparition de la marque à l’image dans les 190 pays où le Tour est diffusé, estimées à 140 millions d’euros. 

Le coût de la présence d’une marque sur la caravane est lui d’environ 350.000 euros (char, goodies, salaire et hébergement).

Comment faire partie de la caravane ?

Vous pouvez toujours contacter les équipes partenariats et sponsoring du Tour directement sur son site, mais vous imaginerez bien qu’il est difficile d’obtenir ce précieux sésame, à moins d’avoir… un portefeuille bien rempli !  Selon les estimations de France Info (les chiffres sont opaques), le ticket d’entrée débuterait à 3,5 millions d’euros annuels. Un montant qui date de 2015, depuis on imagine que cela a vraisemblablement augmenté… ! 

2021, un Tour à impact écologique réduit

Depuis 1930 et le lancement de la caravane du Tour, les choses ont bien changé et l’impact écologique de la Grande Boucle inquiète et divise… Cette saison, la volonté de réduire l’impact écologique est présente tant du côté des équipes du Tour que du côté des marques. 

Une politique de tri des déchets et de “stop aux plastiques” a été également mise en place : L’organisation a prévu 100.000 sacs poubelles aux couleurs différentes pour le tri, en plastique 100 % recyclé.

Le Tour de France c’est aussi la découverte du paysage français. En collaboration avec le Muséum d’Histoire naturelle, la Grande Boucle propose des clips vidéos pendant la course pour faire découvrir des milieux naturels à protéger ou encore, des sites NATURA 2000. 

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